El Màster Interuniversitari en Màrqueting i Emprenedoria Agroalimentària respon a la necessitat de formar professionals capaços d'afrontar els reptes actuals del sector agroalimentari, integrant màrqueting avançat, digitalització, innovació i emprenedoria sostenible. La seva estructura acadèmica es basa en les tendències globals i en les competències estratègiques identificades com a prioritàries per millorar la competitivitat del sector.

El programa compta amb el suport del Campus de Excelencia Internacional Iberus, que agrupa les universitats de La Rioja, Saragossa, Navarra i Lleida, juntament amb la participació del CIHEAM Zaragoza, referent internacional en formació de postgrau agroalimentària. Aquest suport institucional assegura excel·lència acadèmica, coordinació interuniversitària, mecanismes consolidats de garantia de qualitat i l'expedició conjunta del títol oficial.

Els principals objectius del Màster Interuniversitari en Màrqueting i Emprenedoria Agroalimentària són:

• Proporcionar una base teòrica sòlida en màrqueting i emprenedoria, així com el domini de les eines, mètodes i enfocaments més actuals aplicats al sector agroalimentari. Aquests coneixements permeten comprendre les particularitats del sistema agroalimentari, el seu entorn institucional i les seves dinàmiques de mercat.
• Desenvolupar criteris i capacitats per integrar els diferents components d'un programa de màrqueting i d'emprenedoria, avaluant els avantatges i les implicacions de diferents estratègies i metodologies segons els objectius econòmics, les circumstàncies del mercat i els condicionants institucionals.
• Adquirir experiència en l'anàlisi i el disseny de plans i estratègies de màrqueting i d'emprenedoria aplicats a empreses agroalimentàries, comprenent com s'elaboren, s'implanten i s'avaluen en contextos reals.
• Afavorir la incorporació a l'entorn laboral, facilitant que l'estudiantat apliqui de manera crítica els coneixements, capacitats i competències adquirits en l'anàlisi i la resolució de problemes del màrqueting i/o de l'emprenedoria agroalimentària en organitzacions del sector, tant públiques com privades.
• Desenvolupar competències avançades per comunicar de manera rigorosa i eficaç els raonaments, resultats i conclusions derivats de treballs acadèmics o professionals, mitjançant la redacció d'informes i la preparació i defensa de presentacions orals de caràcter tècnic.

Competències assolides

El Màster forma professionals capaços de dissenyar, implementar i avaluar estratègies avançades de màrqueting i emprenedoria en el sector agroalimentari. Entre les competències clau desenvolupades destaquen:

• Anàlisi avançada del sistema agroalimentari, els seus actors, tendències i entorn regulatori.
• Disseny i execució de plans de màrqueting estratègics i operatius adaptats a entorns complexos, incloent-hi la gestió del producte, packaging, marca, preus, distribució, supply chain management i comunicació en clau agroalimentària.
• Investigació de mercats i analítica de dades, incloent-hi metodologies avançades, IA i big data.
• Desenvolupament de projectes d'emprenedoria, validació de models de negoci i anàlisi jurídica associada.
• Competències transversals: sostenibilitat, igualtat de gènere, treball en equip, comunicació professional i presa de decisions en contextos reals.