El Máster Interuniversitario en Marketing y Emprendimiento Agroalimentario responde a la necesidad de formar profesionales capaces de afrontar los retos actuales del sector agroalimentario, integrando marketing avanzado, digitalización, innovación y emprendimiento sostenible. Su estructura académica se basa en las tendencias globales y en las competencias estratégicas identificadas como prioritarias para mejorar la competitividad del sector.

El programa cuenta con el respaldo del Campus de Excelencia Internacional Iberus, que agrupa a las universidades de La Rioja, Zaragoza, Navarra y Lleida, junto con la participación del CIHEAM Zaragoza, referente internacional en formación de posgrado agroalimentaria. Este apoyo institucional asegura excelencia académica, coordinación interuniversitaria, mecanismos consolidados de garantía de calidad y la expedición conjunta del título oficial.

Los principales objetivos del Máster Interuniversitario en Marketing y Emprendimiento Agroalimentario son:

• Proporcionar una base teórica sólida en marketing y emprendimiento, así como el dominio de las herramientas, métodos y enfoques más actuales aplicados al sector agroalimentario. Estos conocimientos permiten comprender las particularidades del sistema agroalimentario, su entorno institucional y sus dinámicas de mercado.
• Desarrollar criterios y capacidades para integrar los distintos componentes de un programa de marketing y de emprendimiento, evaluando las ventajas e implicaciones de diferentes estrategias y metodologías según los objetivos económicos, las circunstancias del mercado y los condicionantes institucionales.
• Adquirir experiencia en el análisis y diseño de planes y estrategias de marketing y de emprendimiento aplicados a empresas agroalimentarias, comprendiendo cómo se elaboran, implantan y evalúan en contextos reales.
• Favorecer la incorporación al entorno laboral, facilitando que el estudiantado aplique de manera crítica los conocimientos, capacidades y competencias adquiridos en el análisis y la resolución de problemas del marketing y/o del emprendimiento agroalimentario en organizaciones del sector, tanto públicas como privadas.
• Desarrollar competencias avanzadas para comunicar de forma rigurosa y eficaz los razonamientos, resultados y conclusiones derivados de trabajos académicos o profesionales, mediante la redacción de informes y la preparación y defensa de presentaciones orales de carácter técnico.

Competencias alcanzadas

El Máster forma a profesionales capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias avanzadas de marketing y emprendimiento en el sector agroalimentario. Entre las competencias clave desarrolladas destacan:

• Análisis avanzado del sistema agroalimentario, sus actores, tendencias y entorno regulatorio.
• Diseño y ejecución de planes de marketing estratégicos y operativos adaptados a entornos complejos incluyendo la gestión del producto, packaging, marca, precios, distribución, supply chain management y comunicación en clave agroalimentaria.
• Investigación de mercados y analítica de datos, incluyendo metodologías avanzadas, IA y big data.
• Desarrollo de proyectos de emprendimiento, validación de modelos de negocio y análisis jurídico asociado.
• Competencias transversales: sostenibilidad, igualdad de género, trabajo en equipo, comunicación profesional y toma de decisiones en contextos reales.